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Central Madeirense, Trade Marketing

Antecedentes

La firma de Arquitectura e Ingeniería Civil CPI (Consultores de Proyectos Integrales), responsable del diseño arquitectónico y construcción del Hípermercado Central Madeirense Guatire nos contacta para desarrollar la señalización de este Híper. Un equipo multidisciplinario de I&RS (Gerente de Marca, Arquitecto, Director Creativo, Redactor Creativo y Director de Arte ) se integra al proyecto bajo las directrices de la Gerencia de Mercadeo de Central Madeirense.

Paralelamente otra firma de Arquitectura se encuentra desarrollando otro proyecto de Hípermercado de Central Madeirense en la ciudad de Cagua, estado Aragua.

Solución

El desarrollo de los Híper de Guatire y Cagua, determinó nuestra primera línea de acción de Branding, conducir a ambos proyectos -que para el momento se venían desarrollando en forma individual- a la búsqueda de puntos comunes en arquitectura, estrategia comercial, señalización, selección de acabados de fachadas, dibujos de pisos, color del mobiliario de góndola, etc. conducentes a una identidad corporativa única, consistente y homogénea. El diseño de la Estrategia Comercial determinó segmentar los supermercados de acuerdo a sus dimensiones y oferta comercial para satisfacer las necesidades del consumidor y su intención de compra. Investigaciones de Mercado con los consumidores establecieron la selección de los descriptores para cada formato: Híper, Súper, Mini.

Complementario a la Arquitectura de Marca se seleccionó la presentación del color corporativo y un segundo color para identificar cada formato y se diseñaron elementos de Merchandising y Señalización integrados a los distintos proyectos de arquitectura para áreas específicas, como aviso exterior, área de cajas registradoras, señalizador de pasillos por categorías, cabezales de góndola y mostradores de: carnicería, charcutería, pescaderia, frutas y verduras, perfumería, bodegón, etc. Se elabora la documentación del Manual de Marca contentivo de: Misión, Visión, Valores, Atributos, Arquitectura de Marca, Estrategia Comercial, Brief de Arquitectura, Identidad Corporativa, Identificación en Fachadas, Merchandising, Señalización y Sistema de Exhibición de Precios.

Se elaboraron los proyectos de Señalización y Merchandising y la documentación final de las tiendas prototipo CM Súper La California, CM Mini Parque Humboldt, CM Híper Cagua y Guatire.

Detalles del Proyecto

  • Manual de Marca
  • Estrategia Comercial
  • Segmentación de Supermercados
  • Hipermercado
  • Supermercado
  • Minimercado
  • Arquitectura de Marca
    Descriptor y Color para los nuevos formatos
  • Manuales de Señalización y Merchandising
    Central Madeirense Híper, Súper y Mini